La promotion de l’image du Bénin au-delà de ses frontières était au cœur d’une rencontre entre l’Union des professionnels des médias du Bénin (UPMB) et l’équipe de Bénin Influence. Réunis mercredi 16 septembre 2026 à Cotonou, les professionnels des médias et les représentants de l’agence ont échangé sur les moyens de mieux valoriser les atouts et les transformations du pays à travers une communication davantage structurée vers l’international.

La diplomatie médiatique de l’UPMB se poursuit. Après plusieurs initiatives destinées à renforcer les relations entre les professionnels des médias et différents acteurs de la société, le Bureau exécutif national de la 8ᵉ mandature a engagé une réflexion autour du Nation Branding, entendu comme l’ensemble des stratégies visant à construire, promouvoir et renforcer l’image d’un pays.

C’est dans cette dynamique qu’une délégation de l’UPMB a rencontré, mercredi à Cotonou, l’équipe de Bénin Influence, dirigée par Claudy Siar, chargé de mission à la Culture, aux Médias et à la Visibilité du Bénin.

Au centre des discussions : le rôle que peuvent jouer les médias béninois dans la construction et la diffusion d’un récit national susceptible de mieux faire connaître le pays à l’extérieur.

Les médias au cœur de la stratégie de visibilité

Pour les participants, le Bénin dispose d’un important potentiel à mettre davantage en lumière. Patrimoine culturel et touristique, production agricole, initiatives économiques, créativité artistique, innovations et transformations sociales constituent autant de sujets susceptibles de nourrir un récit positif et documenté sur le pays.

La question est donc moins celle de l’existence des contenus que de leur capacité à franchir les frontières et à toucher de nouveaux publics.

Face aux professionnels des médias, Claudy Siar a présenté les grandes lignes de la démarche portée par Bénin Influence, dont l’ambition est notamment de contribuer à mieux structurer le narratif consacré au Bénin sur la scène internationale, de renforcer sa visibilité et de mettre en avant les initiatives et réussites qui participent à son attractivité.

Dans cette perspective, les médias locaux occupent une place particulière. Ils sont au contact quotidien des réalités du pays et disposent d’une matière éditoriale considérable : histoires, initiatives locales, parcours individuels, mutations économiques, patrimoine et événements qui façonnent l’identité béninoise.

Faire des professionnels des médias des relais du rayonnement national

Pour l’UPMB, l’enjeu consiste également à renforcer les capacités des journalistes afin qu’ils puissent mieux contribuer à cette dynamique de visibilité internationale.

La rencontre a ainsi permis d’envisager des pistes de collaboration autour de la formation, du partage d’expertise et de la mise en valeur des contenus produits par les médias béninois.

L’idée est de rapprocher deux univers complémentaires : d’un côté, l’expertise de terrain des journalistes et des médias locaux ; de l’autre, l’expérience et les réseaux permettant de porter certains récits au-delà des frontières nationales.

Cette complémentarité pourrait constituer un levier pour mieux faire connaître le Bénin, ses territoires, ses talents et ses transformations auprès des publics internationaux.

Vers une collaboration appelée à se consolider

Au-delà de la rencontre, les échanges entre l’UPMB et Bénin Influence ouvrent la voie à une possible collaboration plus structurée. Les deux parties partagent notamment l’idée que la visibilité internationale d’un pays ne repose pas uniquement sur les campagnes institutionnelles, mais également sur la capacité de ses médias et de ses créateurs de contenus à raconter, avec professionnalisme, les réalités nationales.

Cette première séance de travail apparaît ainsi comme un point de départ pour une synergie appelée à être approfondie.

À travers cette démarche, l’UPMB entend continuer à positionner les professionnels des médias comme des acteurs à part entière du rayonnement du Bénin, tout en préservant leur rôle fondamental d’information du public.

Le défi sera désormais de transformer les échanges en initiatives concrètes capables de faire circuler davantage les récits béninois, au-delà des frontières, et de contribuer à une meilleure connaissance du pays sur la scène internationale.